Messen sind Orte, die sowohl national als auch international von vielen Menschen besucht werden. Auf Messen werden in der Regel neue Produkte vorgestellt. Besonders Personen, die neue Produkte und Technologien verfolgen, besuchen Messen häufig. Daher ist es für Unternehmen äußerst wichtig, an Messen teilzunehmen und Stände aufzubauen. Darüber hinaus sind Messen neutrale Zonen. Sie sind Orte, an denen Käufer und Verkäufer transparent zusammenkommen und Waren oder Dienstleistungen auf bestmögliche Weise kaufen oder verkaufen können. Messen sind eine besondere Methode der Werbung und Präsentation, die Teilnehmer aller Altersgruppen, von 7 bis 77, anziehen, unabhängig davon, ob sie interessiert sind oder nicht.
Der Stand eines Unternehmens auf einer Messe ist der beste Ausdruck seiner Vision und Mission. Aus diesem Grund muss das Standdesign so gestaltet werden, dass es das Image des Unternehmens bestmöglich widerspiegelt. Der Stand sollte sowohl die Seele als auch die Augen der Messebesucher ansprechen und auf den ersten Blick eine Vorstellung und einen guten Eindruck vom Unternehmen oder Produkt vermitteln. Untersuchungen haben ergeben, dass Messebesucher, die an einem Stand vorbeigehen, nur etwa 7 Sekunden Zeit haben, um ihr Interesse zu wecken. Dies zeigt, wie entscheidend Messestände für die Produktwerbung und den Verkauf sind. Zudem sind Faktoren wie großzügige Sitzbereiche, die Anordnung der Möbel, die Vielfalt der Werbematerialien und das Auftreten der Kundenvertreter für den Erfolg der Messe von großer Bedeutung.
